表に出ずに、団体などが運営する公式ＳＮＳで投稿する役割の人は「中の人」と呼ばれる。 　鳥取県は、県公式ＳＮＳを運用する、そんな「中の人」の若手職員２５人の育成に取り組んでいる。大阪・関西万博を主な実践の場として「バズる（話題になる）」投稿のコツを徐々に体得。閲覧数が５０万回を超える投稿もあり、魅力発信の戦力となっている。（山内浩平） 　「人と自然はどのように関わっているか」「人は自然の恵みを得て共存している」 　４月３０日にあった、県と、「マクロス」で知られるアニメ監督の河森正治さん（６５）が手がけるテーマ館「いのちめぐる冒険」の連携協定の調印式。とっとり未来創造タスクフォースの秋山遼佳主事（２８）と広報課の井上敏宏主事（３０）が河森さんに尋ねると、キーワードとなる言葉が返ってきた。２人は「いのちは合体・変形だ！」と調印式の様子を添えて、公式Ｘ（旧ツイッター）に投稿した。 　県は万博を「鳥取の魅力を世界に発信する数十年に一度のチャンス」と位置付ける。「『中の人』育成プロジェクト」は、若手職員が発信のコツやスキルを身につける場として、２５人が参加。２人１組で万博会場で勤務し、県ゾーンや県関連のイベントの様子をＳＮＳで発信する。 　５月１９日には、「バルト館」（ラトビアとリトアニアの共同出展）に飾っていた万博公式キャラクター「ミャクミャク」のぬいぐるみの窃盗被害を受けて、鳥取砂丘の砂でできたミャクミャクの置物を寄贈したと投稿。すると、５７万回の閲覧数を記録した。 　「フォロワーの立場で、見たくなったり行きたくなったりする情報を、タイムリーに、批判も前向きに受け止め、楽しんで発信する」。県がＳＮＳ活用のポイントとする考え方だ。行政が運用するアカウントは一方通行な情報発信になりがちだが、「バズる」投稿にはフォロワーと対話する意識が重要だという。 　秋山さんは「行政目線だと文章が長く、堅くなる」と難しさを感じつつ、「双方向のやりとりとタイムリー性を意識した。見た人が来県したくなる投稿をしていきたい」と話す。 　今後、県がヨルダン館やサウジアラビア館と結んだ「サンド・アライアンス」（砂同盟）に関連した企画など若手の視点で情報発信企画にも取り組む。 　県広報課の谷口健一課長は「タイムリーな情報を発信し続け、県庁として発信力を強化していきたい」と話している。 「バズる」投稿のコツは 　県の公式ＳＮＳを運営する広報課の鷲見俊祐さんと、写真の撮影を担当する黒崎智治さんに「バズる」投稿のコツを聞いた。 　——投稿をバズらせるには。 　鷲見さん「行政の投稿は一方的になりがち。リプライや『いいね』といった反応を通じて、対等な立場でユーザーと交流することが大切だ」 　黒崎さん「写真に入れられる情報を整理することが大切。背景にも発信の意図を持った被写体を入れることでうまく伝わる」 　——メンバーへの期待は。 　鷲見さん「おもしろい投稿のまねをすると、身につく。次の投稿を見たいと思わせる発信をしてほしい」 　黒崎さん「伝えたいものに、漫然と勢いでシャッターを切るのではなく、一度立ち止まって発信の意図を考えて取り組んでほしい」