選挙で投票先を選ぶ時、重視するのは候補者の政党や主張、人柄、日頃の活動などではないだろうか。 　ただ科学的な研究によれば候補者の「顔」が得票に少なからず影響していることがわかってきている。来たる選挙で気をつけるべき点を考えたい。 「信頼感」演出　笑顔のポスター 　「選挙ポスターの表情は候補者のイメージを決定づける。妥協してはせっかくの人柄や熱量が伝わらない」 　こう語るのは、数十人の陣営でＰＲ戦略に携わった選挙プランナー、大浜崎卓真さん（３７）だ。 　選挙ポスターは笑顔が目立つ。大浜崎さんによると、撮影現場では、カメラの前でぎこちない笑みを浮かべる新人候補者に音の鳴るおもちゃを振ったり、変なポーズを取ったりしながら「笑って笑って」と呼びかけることもあるという。まるで七五三の写真撮影だ。 　早稲田大の菅原徹・招聘（しょうへい）研究員（感性工学）によると、笑顔の起源はまだ言語を持たず集団行動していたヒトの祖先が相手の警戒心を解くための表情だという。口角を上げて目を細める表情筋の動きを、相手は「笑顔」だと認識する。菅原さんは「笑顔は相手に安心や愛着をもたらすホルモンの分泌を促し、信頼感を高めて記憶に残りやすくする傾向がある」と解説する。 　とはいえ、前職の死去に伴う「弔い選挙」などでは笑顔は避けるべきだとされる。大浜崎さんは「必死な顔、真剣な顔、戦う顔など、選挙の背景や構図に合わせて適切なイメージ戦略を取ることが有権者の共感を得ることにつながる」と強調する。ポスター撮影の舞台裏では様々な演出が加えられており、表情の意図を感じ取ることも大切だ。 「年相応」で得票 　ところで表情と得票率は関係があるのか。拓殖大の浅野正彦教授（実証政治学）の研究室は、昨年１０月の衆院選で小選挙区に設置されたポスター１０５６枚の表情を解析ソフトで分析。笑顔、真面目、驚き、怒りといった度合いを点数化し、得票率への影響を統計学的に調べた。その結果、高齢であるほど笑顔の方が、若齢であるほど真面目な顔の方が、得票率が高かった。 　年齢層によっては表情の違いで約５ポイントの得票率の差が生じており、浅野さんは「接戦区では勝敗を左右しかねない要素になっていた」と驚く。 　この結果について菅原さんは「ベテラン候補の笑顔は印象とのギャップから親しみやすさを覚えるのでは。対して若手候補は不安を隠すための軽々しい笑いと捉えられかねず、真面目な表情の方が信頼感につながりやすい」と分析する。年相応の表情が得票につながるようだ。 「美顔」重視の傾向　投票偏り注意 　さらに、美顔であるかどうかも得票に影響するらしい。 　浅野さんは２０１３年と１６年の参院選候補者約５００人の顔写真を米国人約１４００人に見せ、「美顔度」や「印象」を尋ねた。米国人を対象にしたのは先入観を排除するためで、美顔度は「著しく高い」から「著しく低い」まで５段階で評価してもらった。当選回数なども加味して分析したところ、得票率は美顔度が相手候補より１段階高いと約５．５ポイント上がる一方、当選が１回増えても約４ポイントの上昇にとどまり、政治経験より美顔度の方が得票率に与えた影響が大きかった。 　浅野さんは「有権者はルックスで候補を選んでしまう心理が働きがち。自らの投票行動に偏りがないかと自問する姿勢が大切だ」と注意を促す。 　ルッキズム（外見至上主義）に批判が強まるご時世だが、今も「イケメン候補」「美人すぎる議員」といった話題は上る。美顔に引かれる気持ちはわかるが、最近は顔画像を自然な形で修整できる高度な加工ソフトも出回る。見た目だけで投票先を選ばないことが肝心だろう。